Phân phối

Album được phát hành vào ngày 23 tháng 8 năm 2019 bởi Republic Records. Phiên bản chuẩn của nó được phát hành trên đĩa CD, các hệ thống tải nhạc kỹ thuật số, streaming và một tháng sau đó trên băng cassette. Đây là lần đầu tiên Swift phát hành một album trên các dịch vụ streaming trong ngày đầu album ra mắt và cũng là lần đầu tiên cô bán album trực tiếp trên trang web của mình thông qua tải nhạc kỹ thuật số. Phiên bản sang trọng được chia làm 4 bản nhỏ, mỗi bản chứa 1 đĩa CD, hai bản thu âm demo và một quyển nhật kí chứa những nội dung tặng kèm như những dòng nhật ký ngày xưa của Swift, những tấm ảnh và một áp-phích. Phiên bản Deluxe của album được phân phối độc quyền bởi Target ở Hoa Kỳ và trên trang web chính thức của Swift trên phạm vi toàn cầu.

Quảng bá

Một vài tuần trước khi album phát hành, Swift mời một số nhóm người hâm mộ được tuyển chọn để tham dự buổi tiệc nghe nhạc riêng tư mang tên Những buổi họp Bí mật, một truyền thống bắt đầu từ album 1989 vào năm 2014. Những buổi họp này được tổ chức ở London, Nashville và Los Angeles. Những bản ghi âm từ buổi họp này được phát trên đài IHeartRadio.

Swift cộng tác với Amazon ngay trước ngày phát hành của album, với việc công ty này cho phép những hình ảnh của Lover xuất hiện trên những chiếc họp giao hàng. Vào ngày 20 tháng 8, Swift phát hành một danh sách chơi nhạc độc quyền trên Spotify từng bước tiết lộ lời nhạc của các bài hát trong album, Ngày hôm sau, Swift ra mắt dòng sản phẩm trang phục và phụ kiện được thiết kế với sự hợp tác giữa cô và Stella McCartney.

Vào ngày 16 tháng 8, Swift thông báo danh sách bài hát của album trên các trang mạng xã hội của mình.

Đĩa đơn

"Me!", sản phẩm kết hợp với Brendon Urie của nhóm Panic! at the Disco được phát hành như đĩa đơn mở đường cho album vào ngày 26 tháng 4 năm 2019 cùng với video âm nhạc của nó. Video lời bài hát được phát hành sau đó vào ngày 1 tháng 5. Bài hát phá vỡ một số kỉ lục, bao gồm cú nhảy lớn nhất trong tuần trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100. "Me!" vươn đến vị trí thứ hai ở Hoa Kỳ và Canada, trong khi đó bài hát ra mắt và vươn đến vị trí cao nhất của nó - vị trí thứ hai trên bảng xếp hạng UK Singles Chart tại Anh.

Đĩa đơn thứ hai "You Need to Calm Down" được thông báo trong buổi phát trực tiếp của Swift trên Instagram vào ngày 13 tháng 6 năm 2019 và được phát hành vào ngày 14 tháng 6 cùng với video lời bài hát. Video âm nhạc của nó được phát hành vào ngày 17 tháng 6 với sự xuất hiện đặc biệt của nhiều khách mời, trong số đa phần là thành viên của cộng đồng LGBTQ+, bao gồm Ellen DeGeneres và RuPaul. Bài hát ra mắt và vươn đến vị trí cao nhất của nó - vị trí thứ hai trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100.

Tại Lễ trao Giải Lựa chọn Thiếu niên 2019, Swift thông báo rằng bài hát tựa đề của album sẽ được phát hành vào ngày 16 tháng 8 năm 2019. Vào ngày 15 tháng 8 năm 2019, Swift thông báo trên trang mạng xã hội của cô rằng video âm nhạc của bài hát sẽ được ra mắt trong buổi phát trực tiếp của cô trên YouTube một ngày trước khi album phát hành, tức là vào 22 tháng 8 năm 2019. Bài hát ra mắt ở vị trí thứ 19 trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100 và sau đó vươn tới vị trí thứ 10.

Đĩa đơn quảng bá

"The Archer" được phát hành như đĩa đơn quảng bá đầu tiên của album vào ngày 23 tháng 7 năm 2019. Swift giải thích rằng nó không phải là một đĩa đơn chính thức và mục đích của nó là để thể hiện một khía cạnh của album mà người hâm mộ chưa được thấy trong hai đĩa đơn chính; vì thế, nó sẽ không có bất kì video âm nhạc nào. Một video lời bài hát đã được phát hành vào ngày bài hát ra mắt. Nó ra mắt ở vị trí thứ 69 trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100 ấn hành ngày 3 tháng 8 năm 2019 và sau đó vươn đến vị trí thứ 38 sau khi album phát hành.

Trình diễn trực tiếp

Swift quảng bá album và các bài hát của nó thông qua một số buổi biểu diễn trực tiếp. Vào ngày 1 tháng 5 năm 2019, Swift lần đâu tiên biểu diễn trực tiếp đĩa đơn mở đường "Me!" tại Lễ trao Giải thưởng âm nhạc Billboard 2019 cùng với Brendon Urie ở Las Vegas, Nevada. Swift và Brendon cùng nhau biểu diễn bài hát một lần nữa tại đêm chung kết mùa thứ mười sáu của chương trình The Voice vào ngày 21 tháng 5. Swift sau đó đơn ca "Me!" tại đêm chung kết chương trình Germany's Next Topmodel, Mùa thi 14 vào ngày 22 tháng 5. Vào ngày 24 tháng 5, cô xuất hiện trên chương trình The Graham Norton Show với vai trò ca sĩ khách mời, trình diễn ca khúc "Me!". Vào ngày 25 tháng 5, Swift biểu diễn "Me!" tại đêm bán kết mùa thứ tám của chương trình The Voice Pháp.

Vào ngày 10 tháng 7, Swift dẫn đầu buổi hoà nhạc Amazon Prime Day Concert 2019 ở Thành phố New York, trình diễn "Me!" và lần đầu tiên, "You Need to Calm Down" cùng với những bài hát trong các album trước đó của cô. Vào ngày 22 tháng 8, một ngày trước khi album phát hành, Swift trình diễn trong một buổi hoà nhạc tại Công viên Trung tâm ở Thành phố New York trên chương trình Good Morning America. Cô sau đó biểu diễn "The Archer" trong buổi phát trực tiếp trên YouTube cùng ngày hôm đó. Swift mở màn Lễ trao Giải Video âm nhạc của MTV 2019 bằng liên khúc "You Need to Calm Down" và "Lover" vào ngày 26 tháng 8 và sau đó thắng được ba giải thưởng. Vào ngày 2 tháng 9, Swift biểu diễn "London Boy", "Lover", "The Archer" và "You Need to Calm Down" trên chương trình Live Lounge của kênh BBC Radio 1.